|
|
|
December 13th, 2010
03:47 pm - Нургалиева в отставку
Прекратите обмусоливать националистов и национальный вопрос. Epic fail не в наличии ксенофобии в обществе, а в том, что милиция под давлением (возможно, под давлением бабла) выпустила на свободу подозреваемых в тяжком преступлении. Поставьте себя на место друзей или родственников Егора Свиридова! Рядовой болельщик - это не журналист Коммерсанта, у его окружения нет медийного влияния, про него не высказывается в телеэфире президент страны.
Представьте, ситуацию:
1. Арестованы нападавшие на Кашина.
2. В СИЗО, где они содержатся с момента ареста, приезжает большая непонятная делегация. После нескольких часов переговоров (торгов) обоих подозреваемых (или даже одного) - выпускают под подписку о невыезде.
3. WTF??????
А теперь подумайте, не застилает ли вам глаза национальный вопрос, когда все дело в коррумпированном МВД. Посмотрите на спокойный митинг на Кронштадском бульваре и на кладбище, и посмотрите на оголтелую толпу на Манежке. Власти в очередной раз разыгрывают карту националистов, чтобы все обсуждение свести к диалогу нетерпимых и толерантных. А продажные менты будут героически на камеру арестовывать и разгонять митинги, выпуская преступников с черного хода.
|
December 6th, 2010
06:32 pm - Не играйте с богатыми дядями в интернет-проекты
Эта статья написана в ответ на заметку Максима Спиридонова "Люди, перестаньте заниматься бесполезными веб-проектами!", не просто в порыве алчности, а потому что правда, накипело...
Я согласен с Максимом, но если он адресовал свой призыв своему другу - и тем, кто уже осознал свое положение, то я хотел бы обратиться к другой аудитории. К тем, кто еще не ощутил запах разложения из серверной, кто не видит на бэкграунде сайта трупных пятен.
Моя главная мысль - каким бы технологически отсталым ни был ваш веб-проект, это должен быть БИЗНЕС. Реальная деятельность компании должна соответствовать ее Уставу, в котором наверняка написано "извлечение прибыли". Если все участники процесса сходятся в этом основном принципе, не все еще потеряно. Гораздо хуже, если цель Владельца - не заработать денег, а потратить их с удовольствием. Терминологическая разница между Инвесторами и Владельцами - огромна, первые вкладывают деньги в интернет-бизнес, вторые - его имеют.
Симптомы:
1. Ваш веб-проект целиком или его контрольный пакет принадлежит одному Владельцу. Это его "прррелесть". Владелец ощущает, что он весь такой инновационно-модернизационно-высокотехнологичный, устремленный в цифровое будущее. При этом его браузер - Internet Explorer 6.
2. Ваш веб-проект - непрофильный бизнес для Владельца. Такой небольшой "интернет-сорняк" на большом оффлайновом поле. В остальном холдинге (а это обычно холдинг) нет ни одного грамотного специалиста по веб-проектам, хотя интернетом пользуется каждый. Инвестиции в веб-проект составили уже $несколько млн, но он даже близко не подошел к границе окупаемости. Сотрудники других (профильных) компаний холдинга смотрят на персонал веб-проекта как на говно дармоедов.
4. Когда менеджмент сообщает Владельцу, что прямыми конкурентами их веб-проекта является Facebook (Wikipedia, Ebay, Google...), Владелец не хватается за голову, а расплывается в самодовольной улыбке. Ему приятно постоять рядом с Гигантами. Он думает, что Марк Цукерберг, Джимми Уэйлс или Сергей Брин также видят конкурента в нем.
5. Тайная мечта Владельца - добиться предложения о покупке его веб-проекта со стороны крупного инвестора... и отказать ему!
6. Владелец неудержим в порывах творческого озарения: "Нам надо срочно передвинуть (перекрасить) главное меню!". Переспорить его невозможно, потому что статистические выкладки он не осилит, а в простые выводы не верит. Его основные аргументы: "Если вы такие умные, почему вы такие бедные?", "Я добился многого благодаря своей интуиции!" и т.д.
7. Иррациональное инвестирование - конек Владельца. Он предлагает вложить деньги в наружную рекламу, но купить давно необходимый сервер не готов. Какое удовольствие от коробки с проводами? А рекламный щит 6х3 глаз радует!
8. В веб-проекте работает несколько толковых людей. Им платят хорошие деньги за квалификацию и опыт, но потенциал их используется на 10-15% процентов, потому что Владелец не принимает их инициативы. Такие люди либо громко уходят, либо тихо занимаются посторонними проектами прямо на рабочем месте.
9. В веб-проекте также работает несколько совершенно бестолковых людей, связанных с Владельцем родственными узами или дружескими отношениями. Интернет-бизнес, это же так просто, там не надо ничего особенного знать!
10. Владелец нанимает маркетологов, но придерживается принципа "Маркетинг слишком важен, чтобы поручать его маркетологам" (хоть и не знает, что это слова Дэвида Паккарда, основателя Hewlett-Packard). Маркетологи ему нужны в основном для того, чтобы готовить отчеты по трафику, которые он не читает, заказывать визитки и писать пресс-релизы.
11. У Владельца есть пара знакомых или - хуже - родственников, к чьим мнениям ("А вот мне так неудобно", "Не могу найти кнопку регистрации!", "Я бы сюда больше не вернулся!", "Да кто это будет читать?"), он прислушивается охотнее, чем к нанятому профессионалу. На сайте http://clientsfromhell.ru/ есть несколько цитат из общения с Владельцем.
12. Хуже, когда руководитель проекта - доверенное лицо Владельца. Он уже понял, что изменить ничего не удастся, и действует не во благо проекта, а для спокойствия Владельца. Это "Мистер Status Quo", "Капитан От-Греха-Подальше". Он берет под козырек, когда ему от Владельца спускается задача или план действий. Он создает для Владельца иллюзию бурной деятельности, "красит траву" и окружает себя подчиненными часто - специально нанятыми для того, чтобы свалить на них неизбежный провал и уволить. В лучшем случае, при приеме на работу такой человек сообщит вам, что реализовать ваши амбиции в рамках этого проекта невозможно. А в худшем случае предложит вам заманчивую систему мотивации с привязкой к заведомо недостижимым результатам.
Даже если у вас чугунный лоб и стальные яйца, увидев один или несколько из перечисленных симптомов, валите оттуда. Не соглашайтесь на работу шута даже за деньги директора по маркетингу.
Current Mood:  pissed off
|
March 5th, 2009
05:17 pm - Микроблог на Newsland.ru
В поселке Камский Пермского края прошли соревнования по сноубордингу, в проведении которых принял участие настоятель храма во имя святых мучеников Адриана и Наталии священник Игорь Мошлякевич.
Он освятил трассу для соревнований, а затем вручил всем участникам почетные грамоты и призы.
Деревянные сноуборды и самодельную систему крепления для них смастерил один из жителей поселка. Вместо специальных ботинок он приспособил к доске валенки. На этих сноубордах ребята тренировались.
К прошедшим соревнованиям горнолыжные магазины Перми передали организаторам пять старых сноубордов из числа тех, что сдавали в прокат.
http://sedmitza.ru/news/583118.html
Адрес новости.
|
April 18th, 2008
06:39 pm
Мегамозг в действии
Мой stand-alone блог
Потом можно было бы наладить rss-feed сюда оттуда. :)
|
January 31st, 2008
01:44 pm - Законодатели жгут!
Статья на CNews
Выдержки:
<Разбирая преступления, имеющие отношение к интернету, правоохранителям приходится руководствоваться обычной правоприменительной практикой. В этой практике показателен случай с интернет-кафе, откуда устроивший резню в столичной синагоге Александр Копцев, выходил в Сеть в поисках антисемитской литературы. Против интернет-кафе было заведено уголовное дело по статье 282 УК РФ (возбуждение национальной и религиозной вражды).>
Как сказал мне знакомый юрист, против организации (коей безусловно является интернет-кафе) в принципе не может быть заведено уголовное дело - только административное! Я уже не говорю о том, что ни провайдер, ни компания, предоставляющая точку доступа в интернет, не может отвечать за противоправный контент, расположенный в Сети.
<Когда редакция CNews попросила прислать проект закона на электронную почту для ознакомления, аппарат разъяснил, что не возражает, но сделать этого не может, поскольку документ существует только в бумажном виде.> Просто "соло на Ундервуде" какое-то. Бедные, бедные законодатели! Им из бюджета наверное не выделили денег на покупку компьютеров, все законы пишут при лучине гусиными перьями или печатают на дряхлых печатных машинках.
Мрак.
Current Mood: pissed off
|
January 23rd, 2008
02:30 pm
Сеть-матушка "радует" все новыми бредовыми на мой взгляд проектами. Я чуть не поперхнулся, когда моему взору предстало чудо флэш-мысли, новое детище Дмитрия Диброва - top4top.ru. Ахтунг какой-то. Сайт ниачом. Но все такое гламурное, выпуклое, на 9 флэше.
Current Mood: bitchy
|
November 27th, 2007
01:27 pm - Введение в поисковую оптимизацию
Кто ищет – тот всегда найдет! Поисковая оптимизация - также продвижение сайта, также "раскрутка" сайта, оптимизация сайта, поисковая оптимизация, SEO - набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам. http://www.optimization.ru/glossary.shtml Современный человек испытывает постоянную потребность в какой-либо информации и ищет он ее, как правило, в Интернете. И будь то новости или расписание поездов, киноафиша или описание товаров, на каждый такой запрос в Сети существует масса вариантов ответа, т.е. масса альтернативных сайтов. С одной стороны каждому человеку хочется найти наиболее четкий, ясный, полный и лаконичный ответ, но он не знает точного адреса сайта, где расположена эта информация, с другой стороны владелец, администратор или редактор сайта рад предоставить качественную информацию, но он не имеет прямого выхода на заинтересованного посетителя. Ситуация напоминает разговор глухого с немым. Обеспечить их качественную коммуникацию в рамках Интернет способны поисковые системы. Это понимают обе стороны. И пользователи, у которых есть вопросы, и сайты, у которых есть ответы, так что первые вопрошают к Яндексу и Google, а вторые стремятся быть замеченными поисковиками. Данная схема универсальна и достаточно успешно работает в глобальном масштабе, но что делать, когда в механизм вмешивается коммерция? Предположим, человек хочет купить стиральную машину и, прежде чем пойти в магазин, хочет ознакомиться с ассортиментом и ценами on-line. Производителей бытовой техники много, каждый из них имеет широкий модельный ряд, а дилеры устанавливают различные отпускные цены, предлагают разные условия оплаты и доставки. Рождается конкуренция. Очевидно, что каждый из участников рынка бытовой техники заинтересован в предложении своего «ответа» на подобный запрос пользователя, ведь посещение их сайта может закончиться покупкой (транзакцией) именно их модели, именно в их магазине. Каждый из нас представляет, как выглядит страница поисковой выдачи: список из 10 (реже - 15) ссылок на сайты с короткими аннотациями. Кому же отдаст предпочтение поисковая система, т.е. выдвинет его ссылку на первое место? Ни поисковая система сама по себе, ни люди, которые занимаются ее разработкой и поддержкой, не станут проверять качество каждого описанного в Сети товара, не будут сравнивать цены, не будут оценивать качество и скорость доставки, условия кредитования и гарантийного обслуживания, внешний вид и манеры продавцов. Тем не менее, по каким-то факторам они оценивают сайты и выстраивают список именно так, а не иначе, фактически рекомендуя нам посетить какие-то сайты в первую очередь. Поисковая оптимизация изучает системы ранжирования ссылок в поисковой выдаче с целью привести сайт в соответствие с этими алгоритмами, чтобы он оказаться в зоне видимости заинтересованного пользователя: чтобы у нас купили товар, надо показать его покупателю. Чистой воды маркетинг. Коммерческий эффект от появления на первых строчках поисковой выдачи проявляется моментально, однако этому результату часто предшествует кропотливая и трудоемкая работа по поисковой оптимизации. Товарная конкуренция по качеству, ценам, технологиям и прочим крайне важным параметрам уходит на второй план: если пользователь не нашел сайта с описанием вашего товара на первой странице поисковой выдачи, он наверняка отдаст предпочтение аналогичным товарам других производителей или дилеров. Преодоление конкуренции по видимости в поисковиках возможно с помощью контекстной рекламы. Контекстные объявления показываются наравне (рядом) с первыми результатами, но за каждый клик с рекламодателя списывается определенная сумма. Впрочем, это отдельная тема. В руки лопату… Поисковая оптимизация – сложный многоступенчатый процесс, основные этапы которого мы сейчас рассмотрим. 1. Нельзя найти то, чего нет Если мы хотим привлечь посетителя на свой сайт, причем посетителя готового купить наш товар или заказать наши услуги, мы должны разместить на наших веб-страницах именно те слова, которые он использует в своем запросе. Поисковая система никогда не сопоставит запрос с текстовым содержимым сайта, если не обнаружит буквального совпадения. Не идут в счет только окончания слов: для поисковика слова: корова, коров, корове, коровах, коровам и т.д. – идентичны. 2. Кто в лес, кто по дрова Оптимизатору надо определить и перенять лексикон покупателя. Если на рынке или в магазине можно ткнуть пальцем в интересующий товар или объяснять свои потребности фразами вроде «ну такая штука… ну для этого… ну вы понимаете?.. у нее еще сбоку такая пимпочка…», то ни Яндекс, ни Google, ни любой другой поисковик не поймет эту абракадабру. Поисковые машины воспринимают только конкретные словесные запросы, хотя формулировок и вариантов написания может быть много, в первую очередь за счет богатства синонимов в великом и могучем русском языке (кино или фильм, аренда или прокат или съем (в случае с недвижимостью), кредит или займ, машина или автомобиль, ноутбук или лэптоп и т.д.). Очень часто из-за незнания конкретного термина люди ищут близкие слова: буклет, листовка, проспект, брошюра и др. для огромного числа людей – одно и то же, хотя любой квалифицированный полиграфист знает разницу. Множество проблем возникает со сложными, особенно переведенными названиями. Например, запрос Фольксваген (марка автомобилей) встречается в Интернете в нескольких десятках вариаций. Из-за упавшего уровня грамотности частыми стали массовые ошибки в проблемных словах русского языка. Примерно половина запросов по слову «агентство» пишется с ошибкой. Существует несколько сервисов, облегчающих работу оптимизатора на этом этапе. Наиболее удобный и простой из них – система статистики поисковых запросов http://wordstat.yandex.ru. Введя в строку интересующие нас ключевые слова и словосочетания, мы сможем увидеть, сколько запросов и в каких именно формулировках было подано в Яндекс за прошедшие 30 дней. С помощью этого сервиса выделяется семантическое ядро – список ключевых слов, которыми необходимо насытить тексты сайта. 3. Все для людей Расположить ключевые слова на странице недостаточно, так как они не несут информации. Семантическое ядро должно быть встроено в общий текстовый массив сайта, причем от того, насколько естественно построен текст и каждое предложение в отдельности, легко ли воспринимается информация, зависит – останутся ли посетители на нашем сайте или уйдут. К этому же призывают и сами поисковые системы, которые отдают предпочтение естественным текстам, перед сухими списками ключевиков. Оптимальный уровень насыщенности (вхождения) ключевых слов в текст веб-страницы был выяснен опытным путем и составляет 2-7%, в среднем – 5%. Проще говоря, каждое двадцатое слово в тексте может быть ключевым. 4. Курсив мой От текста страниц (в оптимизаторской среде принят термин «контент») зависит очень многое, но так же, как мы выделяем в речи основную мысль интонацией, ударением и паузами, важно выделить для поисковых машин ключевые слова. «Выделительная интонация» html кода страниц – это теги. Полужирное начертание: <strong>, <b>, курсив: <i>, подчеркивание: <u>, список <li>, стили заголовков <h1-h6>. Кроме этого существует ряд специальных областей разметки: <title> - общий заголовок страницы и отдельные, так называемые meta-теги, созданные специально для поисковиков, в том числе <description> - описание страницы и keywords – ключевые слова. 5. Похвала – не глупости Крайне важным фактором, влияющим на поисковую выдачу, является «авторитетность» страницы, выражаемая во внешних ссылках на страницы сайта. Существует несколько терминов, характеризующих авторитетность страницы. Яндекс использует собственный счетчик «тИЦ» - тематический Индекс Цитируемости, Google определяет «PR» - Page Rank (ранг страницы – англ.). ТИЦ подсчитывает количество ссылок на страницу и отображается в Каталоге Яндекса так: «www.gazeta.ru — Цитируемость: 24000». Google Page Rank складывается из более сложной формулы и имеет значения от 0 до 10. Например, тот же сайт www.gazeta.ru имеет PR 6/10. Простая ссылка формата http://www.site.ru даст меньший эффект, чем текстовая ссылка формата <a href=http://www.site.ru>ТЕМА</a>. Поисковая система учитывает текст ссылки и поднимает ваш сайт по данному запросу. Наращивая количество тематических ссылок на свой ресурс, мы даем поисковым системам понять, что другие сайты рекомендуют нас как источник информации по определенной теме. Такие ссылки можно покупать или размещать по дружбе, можно просить посетителей сайта поместить ссылку на него на их собственных ресурсах. Итого Интернет – среда, где потенциальный покупатель ищет информацию о товарах (услугах), современные поисковые системы – проводники между покупателем и товаром, так что главная задача продавца – поместить ссылку на свой товар в зону видимости покупателя в поисковой выдаче. Поисковая оптимизация сегодня – трудоемкая, но жизненно необходимая задача для всех, кто занимается коммерцией в Интернет. Этот бизнес и эта профессия сегодня крайне востребованы, и кратко описанные базовые этапы процесса поисковой оптимизации – лишь верхушка айсберга.
|
November 12th, 2007
03:27 pm - Продвижение книги – товара Интернет-магазина
Глоссарий: Книга — подборка листов бумаги, пергамента или другого листового материала, содержащих каким-либо способом перенесённые на них текст и (или) иллюстрации, скреплённая по одному краю и защищённая обложкой. Товар — продукт труда, произведённый для обмена и способный удовлетворить человеческие потребности. Интернет-магазин — сайт, принимающий заказы на материальные или электронные товары и услуги от посетителей в режиме он-лайн. Продвижение (стимулирование сбыта, стимулирование продаж, сейлз промоушн – от англ. Sales promotion - продвижение продаж) - это вид маркетинговых коммуникаций, обозначающий комплекс мероприятий по продвижению продаж по всему маршруту движения товара - от изготовителя через каналы сбыта до потребителя - с целью ускорения сбыта товаров. Википедия Для лучшего представления алгоритмов продвижения любого товара или услуги в сети Интернет необходимо понимать следующее: 1. Каждому товару, как правило, соответствует минимум одна web страница с изображением его внешнего вида, описанием товара, его производителя, модели, характеристик и другой сопроводительной информации, а также отпускной ценой. Желательно расположить на этой странице (или в общем меню сайта) информацию о способе покупки и доставки данного товара покупателю. 2. Каждый посетитель страницы товара просматривает ее по своей воле, совершая переход по гиперссылке, следовательно, является заинтересованным лицом и потенциальным покупателем. 3. Первая и главная задача интернет продвижения - обеспечить потенциального покупателя гиперссылкой на страницу товара. В данной работе мы рассмотрим основные алгоритмы продвижения книг - специфического объекта интернет торговли. I. Книга в Интернет-магазине Книги одни из первых оказались на виртуальных полках Интернет-магазинов, наряду с музыкальными CD дисками, DVD и гаджетами. Неудивительно, ведь даже приходя в настоящий книжный магазин, читатель достаточно четко представляет себе автора, название или, по крайней мере, жанр и тему книги, которую он собирается приобрести. Он четко знает внешние характеристики книги, может, исходя из количества страниц, представить себе ее толщину, знает разницу между переплетом и мягкой обложкой. Иными словами, для осуществления покупки ему не обязательно держать книгу в руках – вполне достаточно фотографии обложки, упоминания автора, названия, издательства, аннотации и цены. А учитывая тот факт, что сегодня наиболее читающая и одновременно платежеспособная аудитория – студенты и офисные сотрудники – являются самыми активными пользователями Интернет, становится очевидна популярность первых книжных он-лайн магазинов «Болеро» ( http://www.bolero.ru) и «Озон» ( http://www.ozon.ru). II. Продвижение. Арсенал маркетолога При продвижении книг или другого товара инструментарий и алгоритм действий интернет маркетолога практически неизменен. Как мы писали выше, «первая и главная задача интернет продвижения - обеспечить потенциального покупателя гиперссылкой на страницу товара». Вариантов такой гиперссылки всего два: текстовая ссылка и графическая ссылка (баннер).Именно эти «зазывалы» и будут привлекать потенциальных покупателей на страницу искомого товара. Алгоритм действий полностью вписывается в общую теорию маркетинга и претерпевает изменения лишь в соответствии со спецификой Интернет: Даже если читательский адрес книги гласит «для самого широкого круга читателей», он имеет свои границы и может быть сегментирован: каждая книга-товар имеет свою целевую аудиторию. Ударяясь в крайности и рекламными методами предлагая неограниченной аудитории нашу книгу, мы рискуем безграмотно потратить весь выделенный на продвижение бюджет. Чем лучше мы на первом этапе таргетируем аудиторию, тем эффективнее будет рекламная кампания и тем больше заинтересованных посетителей перейдут по нашим гиперссылкам. Определившись с целевой аудиторией (далее ЦА), нам необходимо найти, проанализировать и освоить места ее скопления. Кем бы ни был наш читатель – домохозяйкой, матерью двоих детей или прыщавым подростком или преуспевающим менеджером с двумя высшими образованиями – мы найдем в Интернете сайт, где «тусуются» такие как он и предложим ему наш товар. Информационные сайты, форумы, блоги, чаты – каждая такая Интернет площадка имеет свое сообщество или комьюнити (от англ. community). По названию проекта, по обсуждаемым темам, по другим косвенным признакам мы можем со значительной точностью определить рекламный потенциал сайта и, если посещаемость сайта достаточно велика, рассматривать его как площадку для размещения текстовых ссылок и баннеров. В Интернет рекламе крайне важен баланс: объявления надо показывать только тем, кто готов, во-первых, откликнуться на него, а во-вторых, совершить покупку (заказ). Интернет-технологии позволяют даже ограничивать показы текстовых объявлений и баннеров по географическому признаку (выясняется по ip-адресу). Например, если ваш интернет-магазин не осуществляет доставку за МКАД, за Урал или в страны СНГ, не стоит зря дразнить посетителей сайта из этих регионов – они все равно не смогут приобрести ваш товар. Когда «аналитические» этапы - определение ЦА и мест ее скопления – закончены, можно приступать к практическому медиапланированию и определению бюджета. Любая рекламная кампания имеет свой срок, ограниченный несколькими факторами. В случае с рекламой книги сроки зависят от тиража, который надо продать, от срока начала продаж следующего объекта рекламы (например, новой книги данного автора или данной серии), объемов рекламного бюджета и т.д. В конце концов, как показывают исследования, после трех показов одному и тому же пользователю эффективность баннера катастрофически падает: не заинтересовавшийся вашим объявлением юзер будет игнорировать ее или станет воспринимать эту картинку (даже анимированную) как элемент дизайна. Средний срок размещения баннера на одной площадке - от недели до месяца, за это время вся постоянная аудитория сайта успевает ознакомиться с вашим объявлением, и рекламную задачу можно считать выполненной. Перед арт-директорами и копирайтерами, создающими рекламные объявления, стоит гиперсложная задача – заставить ленивого пользователя совершить едва заметное движение кистью и указательным пальцем и кликнуть на баннер. В решении этой проблемы им поможет талант, знание психологии и человеческих слабостей. Рекламный бизнес породил массу терминов и профессионализмов, одним из самых удачных и емких является «AIDA»: Attraction Interest Desire Action (от англ. - Внимание Интерес Желание Действие) – последовательность эмоциональных импульсов, которые должно рождать в реципиенте рекламное объявление. Мы не будем заострять внимание на творческих аспектах, поскольку для каждого товара и для каждого читателя существуют свои, в том числе архитипические, объекты (графические образы, слова и их сочетания), привлекающие внимание, вызывающие интерес и т.д. Важно создать кликабельное, симпатичное, притягательное объявление (баннер), отвечающее интересам пользователя, а следовательно – релевантное! Контекстная реклама – гениальное изобретение и будущее интернет-маркетинга. Вместо трудоемких поисков подходящих по тематике и комьюнити рекламных площадок, три-четыре популярных поисковых системы и миллионы пользователей, которые сами скажут вам, что им нужно. Даже если пользователь Интернета не состоит ни в одном сообществе и безлик для нас, но он ищет книгу, мы должны показать ему ее. Как это работает? Рассмотрим российскую действительность. Пользователь заходит на один из трех сайтов наиболее популярных поисковых систем: Яндекс (http://www.yandex.ru), Google (http://www.google.ru) или Рамблер (http://www.rambler.ru); вводит в строку поиска свой запрос(1); получает результат поисковой выдачи(2) и вместе с ним – контекстные объявления. Популярных систем контекстной рекламы также несколько: Яндекс.Директ, Google AdWords и система Бегун.
Механизм создания контекстного объявления таков, что оператор заранее знает, кому он хочет показать свои объявления. Более того, оператор знает, что ищет потенциальный покупатель и какие слова при этом использует. Источником этой ценнейшей информации служат сервисы статистики поисковых запросов, одним из самых удачных примеров которых является http://wordstat.yandex.ru/. В продвижении книг методами контекстной рекламы нас будут интересовать, прежде всего, навигационные и транзакционные запросы, ведь пользователь сам заявляет об интересе к некоему товару и даже выражает желание его приобрести. Длина объявлений строго ограничена: заголовок 30-35 символов, текст объявления 60-80 символов, так что при создании таких кратких рекламных текстов надо проявить неординарный редакторский талант, не забывая про принцип AIDA. Процесс налажен: баннеры крутятся, контекстные объявления показываются, сайт радушно встречает новых посетителей, продажи растут. Крайне важно закрепить успех и выделить из всего множества наиболее эффективные рекламные каналы. Сделать это можно с помощью систем сбора статистики посещаемости вашего сайта (например, Google Analytics) или статистики самих баннеров и контекстных объявлений. Основной критерий – фактическая стоимость перехода и дальнейшие действия этого посетителя. Например, создав привлекательный баннер и за большие деньги разместив его на ресурсах с высокой посещаемостью, вы можете привлечь трафик (термин, обозначающий массив посетителей), но не добиться продаж. С другой стороны, скромная сточки зрения финансирования кампания контекстной рекламы может привлечь на сайт уже заинтересованную «горячую» аудиторию, готовую купить книгу при первой же возможности. При оценке эффективности рекламных кампаний используется масса «инструментов» и специфических терминов – как из лексикона маркетолога, так и из Интернет словаря. Вот некоторые из них. Применительно к нашей сфере, верхний слой представляют все пользователи, которые видели наше объявление. Точнее было бы сказать – «пользователи, посетившие страницу, на котором размещалось рекламное объявление», поскольку «видеть - не видеть» – субъективное понятие, схожее с «заметил – не заметил», важно, что объявление было показано.  Те, кому объявление было показано.
Те, кто кликнул на ссылку (баннер).
Покупатели Средний слой – те, условно говоря, заинтересованные пользователи, которые откликнулись на ваше рекламное сообщение и, нажав на ссылку или баннер, совершили переход на страницу товара, став посетителями. И, наконец, третий слой – самый тонкий, но самый ценный, - покупатели. Те, ради кого это все затевалось, те, кто оплатил затраты на доставку самому себе рекламного сообщения. Процесс перехода пользователя из статуса пользователя в посетителя и покупателя называется конверсия. Чем эффективнее рекламная кампания, чем ближе рекламируемый товар к тому, что искал пользователь, чем удобнее навигация сайта, проще система оплаты, ниже цена, выгоднее способ доставки, тем выше конверсия. CTR – Click Trough Ratio. Соотношение кликов и показов, исчисляется в процентах. Например, если объявление было показано 8887 раз, а кликнули на него 265 человек, значит CTR объявления составляет 2.98%. CPM – Click Per Millennium. Соотношение кликов на тысячу показов. Тысяча показов – общепринятый рекламный масштаб, цены на размещение рекламы очень часто указываются именно в этом эквиваленте. PPC – Pay Per Click. Система расчета оплаты размещаемой рекламы, когда вы платите только за клик, а не за показ. PPA – Pay Per Action. Еще одна система расчета оплаты размещаемой рекламы, когда вы платите даже на за клик, а за определенное действие, совершенное пришедшим по объявлению посетителем (просмотр минимального заданного количества страниц, регистрация, заказ, оплата и т.д.). Также широко применяется в контекстной рекламе. III. Резюме Методы продвижения книги и любого товара в сети Интернет сложны, удивительны и порой парадоксальны для новичков. Мы постарались максимально просто описать базовые методы продвижения книги как товара Интернет-магазина, но не охватили и половины всех тонкостей Интернет маркетинга. Книготорговый сектор Рунета также растет гигантскими темпами, сами издательства открывают у себя на сайтах Интернет-магазины, где можно приобрести их продукцию. Продвигаться в Сети выгодно, удобно и эффективно, а покупать книги с виртуальных прилавках – дешево и удобно. По всем показателям данный вид книжной торговли в обозримом будущем будет выходить на лидирующие позиции и в течение ближайших 2-3 лет может обогнать розничную торговлю.
[1] Запросы бывают нескольких видов: Информационные запросы - запросы, вводя которые, пользователь хочет найти определенную информацию, при этом не заботясь о том, где именно он ее обнаружит (например, «как чинить миксер»). Навигационные запросы - запросы, вводя которые, пользователь ищет в Интернете определенное место, сайт, где, как он полагает, содержится интересующая его информация (например, «сайт компании Самсунг»). Транзакционные запросы - запросы, вводя которые, пользователь в самой формулировке вопроса демонстрирует свою готовность совершить какое-то действие или заинтересованность в нем (например, «купить миксер Самсунг»). (http://www.optimization.ru/articles/traffic2007) [2] Прекрасно, если поисковая система сама предлагает ссылку на ваш товар на первых строчках выдачи, однако так бывает далеко не всегда, а поисковая оптимизация – это другая тема.
|
03:02 pm
Начинаю публиковать свои мысли, размышления и прочий креатив преимущественно в области поисковой оптимизации. Буду благодарен за отзывы, пожелания, замечания и т.д.
|
October 4th, 2007
04:32 pm - Подводный мир: документальное кино
Воспринимайте как хотите - как рекламу или рекомендацию, но я такого давно не видел: фильмы о подводном мире. Около 30 фильмов о погружениях в различных частях Света - от Антарктики до тропиков. Рыбки, кораллы, осьминоги, потонувшие корабли - красота!
Кино стоит денег, но все равно это дешевле и явно проще, чем заказывать DVD. Один фильм стоит около $2, т.е. 50 р. Хостинг судя по всему офигенный, потому что качается очень быстро!
Внимание! Просматреть кино можно только в Windows Media Player 10-11, потому что все файлы имеют DRM защиту. Я слышал, что снять ее теоретически можно, но это большой гемор и качество безбожно падает.
|
|
|
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif?v=91.6){kind=small}
jackino's journal
